《东方夜谭》 一个收视冠军节目的存亡

《东方夜谭》 一个收视冠军节目的存亡

2003年10月,《东方夜谭》首播,2004年,《东方夜谭》成为东方卫视的收视冠军,2006年8月,节目停播。之前我无论做什么节目,大家看见我,都只会说,那个做饭的,只有我在主持了《东方夜谭》以后,人们看见我才会说,那个给我们讲笑话的。”这个讲笑话的人叫刘仪伟,上海东方卫视《东方夜谭》主持人。

1 从《星期八》开始

2000年,在北影厂的一个狭小摄影棚中,几个在西祠论坛上认识的年轻人一起制作了一档时事类评说节目《星期八》,这其中就包括《东方夜谭》的主创小蔡和胖胖,《星期八》也就是后来《东方夜谭》的雏形,但是风格更辛辣,在节目中充满了挖苦、讽刺,用小蔡的话说,这档节目完全是“那时不知天高地厚,无法无天的产物”,几个年轻人凑在一起只是想着好玩,小蔡也在《星期八》中扮演了一个“怪博士”。

 
 

这样的“大胆”的节目没有被播出也是很自然的事情,随之,制作团队也解散了,几个年轻人纷纷回到各自的领域,做报纸、杂志、网络,开始各自的生活。3年之后,他们中间的一个人进入了主流媒体,并且重新召集当时《星期八》的原班人马回来做节目,这个人就是胖胖,这伙人后来做的节目叫《东方夜谭》。

《东方夜谭》的创始人之一,派格的老总孙健君在美国生活过很多年,美国著名脱口秀节目《TONIGHTSHOW》(《今夜秀》)给他留下了深刻的印象,他觉得这种节目的样式很好,于是就带回来很多带子给大家看,小蔡、胖胖等人一看就很喜欢,《东方夜谭》第一个策划会在上海召开,当时准备的时间很少,第一期样带的制作却很顺利,胖胖至今谈到第一期节目都不尽感叹,连嘉宾秦海璐都很强,没费劲就做出了第一期节目。2003年10月23日,《东方夜谭》在东方卫视首播,刘仪伟依然能够准确说出这个日子。“当初《东方夜谭》的主持人是竞聘上岗的,选拔的时候,排在我后面的是一头“驴”。后来,我战胜了他,原因很简单,它的普通话比我还差……”这是主持人刘仪伟在第一期里的台词。

2 首播迎来开门红

《东方夜谭》的硬件设备并不好,摄影棚很小,只有不到一百平方米,空间上的狭小限制了刘仪伟的活动,必须规规矩矩地坐着,不能随便左右晃,稍微一动就出镜头了,嘉宾也一样,根本不可能表演,其他很多脱口秀节目的主持人都是活蹦乱跳的。而《东方夜谭》就连道具也都很简陋,要个什么东西还需要打报告,等着批下来。

虽然条件艰苦,但是《东方夜谭》最初的运作很顺利,节目播出后收视率一路攀升,《东方夜谭》曾经是上海东方卫视所有节目中收视率的“状元”,号称是国内第一档真正意义上的脱口秀节目,一度被东方卫视视为王牌栏目。完全模仿美国已经走红30多年的夜间谈话节目《TONIGHT SHOW》,前半段是“说新闻”,后半段是名人访谈。对于《东方夜谭》制作团队来说,节目驾轻就熟,录制很快,前面10分钟的单口就录10分钟到12分钟,后面嘉宾的部分播出15分钟录制20分钟,“录节目就是和嘉宾说话,也不累。”

《东方夜谭》的定位就是找乐、高兴、避免沉重。对于国际上的大事,《东方夜谭》节目也是利用善意的调侃,使那些离中国老百姓很远的事变得活灵活现,比如已经播出的谈话中有这么一段:“话说施瓦辛格当选美国加州州长之后,打算在加州大力推行三句文明礼貌用语:第一句:Thank you第二句:MayIhelpyou?第三句:Iwillbeback……”这样的风格完全不同于目前流行的谈话类节目,对此,刘仪伟说,“其实很多人都对喜剧的东西有偏见,觉得好像让人一笑就没那么艺术了。”

3 主持变成主副搭配

《东方夜谭》刚开始的时候,全组只有四个策划,除了小蔡和胖胖以外,另外两个策划还同时兼着其他一档娱乐节目,当时一听是日播节目,大家都有点着急,只能顶着做,顶着播,但是没想到播出后的效果那么好。

节目最初依靠的是刘仪伟“千钧化一笑、一笑解千愁”的独特风格,而当稳住了部分观众后,《东方夜谭》又引入了主持男配———“小蔡”,他们一主一辅的主持搭配,对内地娱乐电视而言,无疑是新的尝试。《东方夜谭》的收视也因此再次攀升,其播出时间也由晚上23:30提前到晚上21:30.在小蔡第一次上台的时候,当时正在讨论主持人的普通话是否标准的问题,节目组内部就说,谁说刘仪伟的普通话不好,我们让小蔡上去说说就知道了。

对于出镜主持,小蔡则另有一套说辞,他说,起初答应上镜,是因为妈妈一直以为他游手好闲,过年也不见他寄钱回家,怎么也不相信儿子有份正经工作,后来看见儿子在电视上出现才放了心。

当然,这个说法只是玩笑,在决定让小蔡上台之前,节目组是经过了一番实验的,电视是一个主流媒体,一般的主持人都是‘光明”、“高尚”的人士,为了有别于其他节目,就安排了浑身是毛病的小蔡上台,“刚上台的时候我不敢看镜头,他们说时间长了习惯了就好了,两年之后,还是不敢看,现在我终于敢看了,节目也停播了。”小蔡无不忧伤地说。

4 脱口秀中国命门

脱口秀节目的命门,就是口无遮拦,百无禁忌,《东方夜谭》自然也没少在这方面“受苦”,提到这个话题,节目组谁也不愿多说。“很多事情不能说,不好说,这个比较苦恼,而且是挺考验智慧的事。”刘仪伟苦笑着说。在2004年到2005年之间,国内各大电视台纷纷推出了脱口秀节目,小蔡和胖胖他们起初还很高兴,以为中国脱口秀的春天到了,“后来发现,其实大家遇到的是一样的问题,很多话都不能说,慢慢已经不是脱口秀了。我们节目现在以这样极端的方式停播了,但是其他节目也大多是被阉割的,或者正在苟延残喘。”小蔡有点激动。

2004年5月刘仪伟因在《东方夜谭》中“表演”拉裤子拉链的动作而遭到观众非议。后来,某位领导开会回来,带回来一些“会议意见”,节目就有“调整”了。节目被“毙”了,节目组的同事也很郁闷,一次,被“毙”了节目之后大家一起出去喝酒,六个人,特难过,进了一家小餐厅,服务员看到六张苦闷的脸,问,都喝酒吗?大家互相看看,说,都喝,服务员问,要几瓶,大家说,那就来一瓶吧,“因为我们所有的人都不会喝酒!我算会喝的,当时自己喝了一杯。”小蔡笑着说。

在节目播出的时候,《东方夜谭》的出品人孙健君一直在鼓励大家,“你们知道吗?你们是这个节目的参与者和创作者,你们都是伟大的历史参与者。”那个时候,节目组每个人都觉得自己在做着一件特别伟大的事,“当时我们挺自信的,刚开始的时候一点困难都没有,在大半年之后才觉得有点困难。”刘仪伟回忆。

在《东方夜谭》播出半年之后,该讲的故事都讲过了,该开的玩笑也都开过了,故事怎么说才更有意思,更有新意,成为一大难题。而且随后最大的问题,就是该来的明星也都来过了。与国外的脱口秀节目不同,《东方夜谭》基本只能限定在文娱明星,“很多明星已经开始做第2轮了,第2轮做的时候收视确实会受到一些影响。”胖胖无奈地告诉记者。

5 一个低谷的出现

从2003年开播,到2005年1月,《东方夜谭》的平均收视是1.9%,在东方卫视各大节目中名列第一。

节目进行到第3个年头,中国的脱口秀节目已经成型,其中影响最大的是央视推出的《今晚》,不少人把它和《东方夜谭》拿来比较,并认为《今晚》基本“克隆”了《东方夜谭》的节目架构。此时,《东方夜谭》在国内脱口秀节目中的优势地位已经确立,在《新周刊》等各种媒体对电视节目的年度盘点中,《东方夜谭》都榜上有名。提到那段日子,大家依然很得意,小蔡说,那个时候每个人也都很重视其他同类节目,也会布置一个人固定看几个,“但是我们把自己看得太高了,没有认为它们是竞争对手,看完别人的节目,第2天我们几个人就凑在一起说,啊,昨天那个什么什么节目做得太差了!”

也就是这个时候,节目组出现了问题,随之而来的,是《东方夜谭》的低谷时期。

让节目组头疼的,首先是时效问题。《东方夜谭》是在北京制作,然后把带子寄到上海播出,这其中往往需要一周的时间,胖胖就像说笑话一样对记者讲了这其中“时间差”的故事,“有一次我们做了一个北大的事情,结果几天以后人家就登报认错了,但是我们的带子刚刚寄到上海,没有办法,就播出去了,后来还挨了批评。”《东方夜谭》是日播节目的节奏,周播流程也让它几乎完全丧失了时效性。

除了客观条件限制以外,节目组也出现了自身的问题。

由于《东方夜谭》的主力创作人员都认识得很早,大家私交非常好,互相开玩笑也是经常的事,刘仪伟这样评价他的同事,但由于“小团体”氛围过于浓厚,因此,新人也相对很难融进来。节目经常有一些新人来,但是适应不了,很快又离开了。

在节目日趋成熟之后,大家开始懈怠了,每个人都掌握了一套笑话逻辑,讲笑话变成了技术工作,有自己的套路,“那个时候我们都没有激情了,感觉工作变成了技术工人”。节目组的懈怠最直接的反映就是收视,《东方夜谭》的收视开始下滑。2006年1月,节目的收视在1.2%左右,之后又下滑到0.8%,后来只有0.7%.对于节目收视的下滑,几乎《东方夜谭》所有的创作人员都表示,是自身的原因,“外部环境是无法改变的,我们还是应该找自己的原因。”

6 停播一切戛然而止

很快,节目组就意识到了自己的问题,又恢复了每天来开会的好习惯,也给了新人更大的成长空间,甚至改掉了以前大锅饭的毛病。

以前不管节目好坏,一个人总会保证一周会有一期节目播出,后来节目组由原来的5个人增加到了10个人,开始有竞争,即便是“元老级”的人物,也有可能做的节目播不了,“我们是下了很大决心改进节目的,节目也正在一点点变好,可悲的是,它正在迎来下一个高潮期之前被停播了。”小蔡遗憾地说,他又说,其实停播一档节目并没有什么,但是《东方夜谭》停得不是时候。

对于《东方夜谭》的停播,节目组的同事虽然都感到遗憾和难过,但是他们并不感到突然,“停播我们是有预感的,之前东方卫视为了推他们的选秀节目,就断断续续的停过一些节目。”由于节目收视上的下滑,早在2005年末,东方卫视就开始不那么重视《东方夜谭》了。2005年12月,东方卫视《东方夜谭》突然换了主持人,平时嘻嘻哈哈的刘仪伟消失了踪影,上海主持人长啸取而代之,与小蔡一搭一档讲起了笑话。由于之前《东方夜谭》未打出任何关于换主持人的通知,习惯于看刘仪伟讲笑话的观众难以接受这一突然改变。主编胖胖说,“那个时候总是有各种调整,整天变来变去的,后来还突然没什么理由的停播了两周。我妈还问我,你们节目改在什么时间播了,我说,这次的又停了。”对于节目的“任意”调整,大家一开始还发发牢骚,后来,连牢骚都懒得发了。

今年选秀节目迎来了它的全面高潮期,由于去年《超级女声》的异常火爆,东方卫视今年开辟了《我型我秀》和《加油好男儿》两档选秀节目,伴随着播出3年的《东方夜谭》的停播,选秀节目已然接替了脱口秀节目,成为电视台的新宠。8月,当选秀节目全面进入最后决赛阶段的时候,东方卫视停止了《东方夜谭》的播出。

对于《东方夜谭》能否再播出,节目组的人都不置可否,他们也不知道未来会怎样,小蔡说,他以后可能会完全做幕后工作了,“可能不会再有机会在幕前和观众见面了,其实,谁又会关心节目之后的那些字幕呢?”胖胖说,他还是会接着做其他节目。

刘仪伟的新节目已经开始播出了,他说,“如果注定我只能主持一个电视节目,那我肯定会选择《东方夜谭》。虽然《东方夜谭》一开始我就在,但是他和自己的孩子还不一样,他是由很多爸爸拉扯起来的。

生命中有很多可惜的事,以后也会有更多的人有更多可惜的事,遇到一个问题,能解决就解决,解决不了,就算了吧。”

■参照系

《每日秀》TheDailyShow

首播:周一~周四晚11点时长:30分钟《每日秀》又称《乔·斯图尔特的每日脱口秀》(The DailyShowwithJon Stewart),1996年9月1日首播至今已10年,是美国影响力最大的喜剧脱口秀之一。《每日秀》的定位是恶搞新闻,形式上更像传统的新闻节目,主持人说的过程中穿插着“新闻记者”解说的电视画面。另外,《每日秀》还会邀请名人嘉宾或者政客来到现场,挑选最热的新闻或者政治事件进行评述,这个自然也是以恶搞为基调。难能可贵的是,乔不但能在恶搞新闻中加入轻松笑料,更多时候体现的是一种发人深思的幽默。从2001年开始得到电视艾美奖的青睐,迄今为止共得过15次艾美奖提名,其中7次获奖。

《交火》Crossfire

延续时间:1982年6月~2005年7月时长:30分钟创立于1982年的《交火》,是一档严肃的谈话类节目。每期由主持人邀请观点和立场相左的嘉宾,就当前热点新闻或者政治事件进行讨论。出席节目的嘉宾,大多是政客或者资深的媒体从业者,人人都能言善辩口若悬河,因此讨论起来也是针锋相对火药味十足。

但是在节目发展的后期,为了追求轰动效应与收视效果,把时间浪费在了抬杠拱火这种颇具娱乐性的场面,却让内容显得极度匮乏。

2004年10月,乔·斯图尔特参加的那期《交火》,成了一次历史性的转折点。他并没有像《交火》节目组想象的那样彬彬有礼,而是开口就攻击《交火》是个烂节目,并有理有据地与主持人展开了辩论。乔利用自己主持喜剧节目锻炼出来的口才,把主持人驳得体无完肤丢尽了脸。一夜之间,人们对《交火》的看法因乔而改变,人人都觉得《交火》是一档没内涵的愚蠢节目。随着收视率与口碑的双重下滑,CNN最终决定在2005年7月1日停播

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